明星代言产品涉嫌诈骗，明显是否需要承担法律责任？

李士刚律师 · 发表于 2021-5-20 10:19:42

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案情简介：2020年年底，上海警方接到大量有关茶芝兰奶茶店加盟商户报警，多方侦查后发现其中涉嫌构成诈骗罪，并于今年3月23日已将犯罪嫌疑人金某、王某为首的诈骗团伙抓获。根据查实的情况，该团伙成立餐饮公司，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站。同时还伪造多个品牌的授权文书，甚至在加盟商实地考察时，还雇佣人员冒充消费者，在奶茶店铺前循环排队，营造生意火爆假象，骗取加盟费。目前，警方已捣毁多个虚假招商网站，抓获90余名犯罪嫌疑人，涉案金额7亿余元。

2021年5月15日，马伊琍就代言品牌茶芝兰涉嫌违法犯罪一事在微博发表声明。声明中称，接到警方通知后，已经第一时间向该品牌提出解约通知。马伊琍也表示自己将协助受骗的加盟商维权。（根据报道，马伊琍是2020年10月份与该品牌开始合作，在合作前对该品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致，存在工作疏漏，日后仍将更加谨慎选择合作品牌。）

伊琍微博致歉和其所在公司声明截图

那么马伊琍作为著名演员和明星，是否需要承担相应的法律责任呢？如果需要承担，那么需要承担多大的法律责任呢？

根据2018年国家最新修订的《广告法》第五十六条规定，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。第六十一条，广告代言人若存在为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的等情形，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

从上述规定，我们不难看出，只有当广告代言人明知或者应知产品存在虚假宣传，才需要承担连带赔偿责任，并且需要承担被行政罚款和没收违法所得的情况；本案中马伊琳是否存在明知和应当知道的情况呢，本案中现有证据尚不足以证明该情况，但是事实的具体情况还需要警方进一步调查，但是根据律师检索案例发现，当前司法案例中很少出现广告代言人承担连带赔偿责任的，主要原因是明星一般不会出现明知或应当知道的情况，仍然代言虚假广告的情况，具体理由一是一般有影响力的明星也不差钱；二是，明星一般都有常年服务的专业律师团队或者合规律师团队，在合作早期就尽量避免了风险的存在，能够防患于未然；

另外根据《刑法》的相关规定，对违法犯罪所得，均应当予以没收，对于明星代言人收取的犯罪集团支付的服务费用，应当也属于应当追缴的部分，本案中著名演员马伊琍也应当承担返还责任。

综上所述，随着市场越来越透明，诈骗手段也是越来越高明，无论是明星还是消费者被欺骗的可能性都在增加，作为明星，应当对代言产品的负责人进行必要的尽职调查，不能因为愿意支巨额的代言费就对其刮目相看，对财产的来源也要进行必要的调查，并且尽量形成书面报告，给自己一个交代，也是给自己团队一个交代；对于消费者，对于加盟的企业更应当实地考察，不仅应当看到热闹，而且应当看到热闹背后有没有什么不可告人的秘密，不仅应当知其然而且要知其所以然；市场经济在发展，人们对于财富的欲望也在增长，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要勇气，更需要谨慎，不仅应当想着怎么发财，更应当想着怎么防止自己的钱不被不法分子欺骗。